ふるさと割 ローソンとスリーエフが参加
スリーエフ（中居勝利社長）とローソン（玉塚元一社長）は２月、静岡県が行う「ふるさと割」の対象商品として、オリジナル中食を発売する。静岡の食材を使い、スリーエフは「いちごサンド」（税込298円）と「贅沢苺タルト」（390円）、ローソンは「手巻寿司わさびシーチキンマヨネーズ」と「わさびいなり」（いずれも140円）を商品化する。
スリーエフはイチゴ、ローソンはワサビが県産の指定食材となる。これらの商品は一定期間、県の助成により通常価格の３割引で販売する。
ふるさと割は国の交付金を活用した施策の一環で、さまざまな自治体が同様の取り組みを行っている。静岡県の場合、15年７月から今月末までの期間、16事業者と販促企画を展開する。既に楽天などのＥコマースや、百貨店の催事などで県産品の販売助成を実施した。
ローソンの２商品は４日に発売し、18日から月末までの期間は３割引の98円となる。スリーエフの「贅沢苺タルト」は１月６日に発売したもので、現在は栃木産のイチゴを使用しているが、３〜28日の期間は静岡産に切り換え、販売価格を273円とする。また、「いちごサンド」は18日から月末まで209円となる。そのほかスリーエフは期間中、３割引きの対象となる加工食品の販売も行う。
期間終了後、POSの販売データを基に県が割引額に相当する助成金を支払う。
コンビニとの取り組みのほか、月内に首都圏のSMチェーン数社とも「ふるさと割」企画を実施する。そのうちのひとつ、ヤオコー（川野澄人社長）では、約60店舗で県産の青果物を対象にふるさと割セールを予定する。
日刊流通ジャーナル２０１６年２月３日号より